Guía de Seo 2022 Perú
El SEO es un conjunto de técnicas y estrategias para que los sitios web estén mejor posicionados en los motores de búsqueda, generen conciencia de marca, aumenten el tráfico y conviertan más.
La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una de las disciplinas más importantes en el marketing digital porque lo ayuda a obtener tráfico gratuito y de calidad, aumentando la visibilidad para los clientes potenciales y generando más conversiones de ventas y clientes potenciales.
Al implementar estrategias de SEO en su empresa, podrá reducir los costos de medios, mejorar la experiencia del usuario y aumentar la conversión de los clientes, quienes confían en la búsqueda orgánica un 77% más que en los enlaces patrocinados.
Las estrategias de SEO a menudo implican optimizaciones técnicas, de contenido, de experiencia del usuario y de autoridad para llegar a la parte superior de las búsquedas. También puedes inscribirte en nuestro curso de SEO gratis
¿Qué es la optimización de motores de búsqueda (SEO)?
Search Engine Optimization (SEO) es un conjunto de técnicas y estrategias para que los sitios web estén mejor posicionados en los motores de búsqueda, generen más reconocimiento de marca, aumenten el tráfico y generen más negocios.
El SEO es el único responsable de las estrategias de búsqueda orgánica, sin incluir los anuncios. El objetivo es aparecer de forma destacada en la SERP, obtener más clics y generar ventas… pero, ¿Qué es una SERP?
SERP (página de resultados del motor de búsqueda)
SERP (página de resultados del motor de búsqueda) es la página de resultados del motor de búsqueda donde los resultados se clasifican en orden de relevancia. Sus resultados también pueden contener anuncios, que generalmente aparecen antes de los resultados orgánicos.
Las SERPs tienen varias características (recursos) que son cada vez más variadas y tienen una gran tendencia a crecer.
Entre las características más populares, podemos destacar:
- centro comercial
- Imágenes
- vídeos
- Noticias
- Gráfico de conocimiento
¿Cómo funciona el SEO?
Los profesionales, departamentos y agencias de SEO son los responsables de ayudar a las empresas a lograr un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda.
Al contrario de lo que muchos piensan y como ha sido en el pasado, no existe un profesional SEO que, por sí solo, sea capaz de resolver todas las demandas.
Por ello, por lo general, las estrategias SEO son realizadas en conjunto por profesionales con las siguientes especializaciones:
SEO Estratégico:
On-Page SEO: es el profesional responsable de analizar e implementar mejoras dentro de la página, con el fin de crear relevancia para los usuarios y los motores de búsqueda (la mayoría de las optimizaciones se realizarán aquí);
SEO técnico: tiene un profundo conocimiento de la indexación de Google, domina las principales tecnologías y propone mejoras estructurales para que el robot de Google “indexe” mejor un sitio y cargue más rápido;
Contenido: es el profesional responsable del contenido de las páginas, ya sean publicaciones de blog, textos de apoyo y el contenido informativo general de la página, el cual debe estar enfocado a la experiencia del usuario;
SEO fuera de la página: es el profesional responsable de la relación con otros sitios y que generalmente tiene experiencia en relaciones públicas y relaciones con la prensa; en resumen, este profesional será responsable de las estrategias de construcción de enlaces para conquistar enlaces.
En general, para tener éxito en SEO, muchas veces es necesario contar con al menos los profesionales mencionados. En muchos lugares, un mismo profesional suele acumular estas cinco funciones muy diferentes.
También podríamos agregar las funciones de desarrollo de interfaz de usuario (UI) y Interfaz, que deben estar cada vez más conectadas con el SEO. Sin embargo, también es común que estas funciones estén en otros equipos.
La importancia de la cultura SEO-First
Este dato nos da una idea de la importancia de una cultura SEO-First: las búsquedas son una métrica de la demanda y, por tanto, tener éxito en el SEO depende de pensar siempre primero en cómo se buscarán tus productos.
Un gran ejemplo de una empresa que tiene una cultura SEO primero en Perú es Mercado Livre, que hoy tiene uno de los tráficos orgánicos más grandes del país y, solo en febrero de este año, recibió más de 31,3 millones de visitas de búsqueda orgánica.
Vea aquí el ranking de comercio electrónico en Perú (todos los canales).
Al implementar una estrategia de marketing donde el SEO es una prioridad, incluso es posible ahorrar dinero con enlaces patrocinados.
Si su marca está bien posicionada en la búsqueda orgánica, la compra de términos institucionales para el tráfico pagado, como el nombre de la marca en sí, se vuelve irrelevante.
Productos SEO: productos creados para ser los más buscados
El concepto de SEO de productos está directamente relacionado con el pensamiento SEO-First, porque es una práctica destinada a impulsar orgánicamente un producto que se creó con el propósito correcto de atraer usuarios a un sitio web a través de la búsqueda orgánica.
A continuación, tenemos un ejemplo de un SEO de productos que co-creamos en sociedad con Viajanet, una de las agencias más grandes en el segmento de boletos aéreos del país: Cuando viaje.
El producto, que es una herramienta cuyo objetivo es ayudar a los usuarios a tomar las mejores decisiones de compra al momento de planificar sus viajes, fue creado a partir de la oportunidad que brinda la gran base de datos de clientes.
Estos datos, que se basaron en rutas y eran muy similares a las principales palabras clave orgánicas del sitio, como del ejemplo anterior, podrían usarse mejor estratégicamente para SEO.
Y así se desarrolló Cuando viaje: la herramienta muestra, dentro de calendarios mensuales, en qué fechas serán más baratos los billetes de avión para el segmento elegido.
Pero el hecho de que un SEO de productos se desarrolle con un enfoque en el tráfico orgánico no significa que no pueda ser escalado también por medios pagados.
Incluso el tráfico libre tiende a beneficiarse mucho de este estímulo.
Cómo funcionan los motores de búsqueda
Para comprender mejor la optimización de motores de búsqueda, primero debe comprender los conceptos básicos de cómo funciona un motor de búsqueda, como Google, Bing etc.
Esta operación se basa en tres pilares: rastreadores, indexación y clasificación.
Hablaré con más detalle sobre cada uno de ellos a continuación.
Crawler: el visitante más esperado
Los motores de búsqueda funcionan rastreando cientos de miles de millones de páginas en Internet utilizando sus robots, rastreadores o arañas.
Los motores de búsqueda navegan por la web descargando cada una de las páginas que encuentran y siguiendo los enlaces de esas páginas para descubrir nuevas páginas y páginas actualizadas, a fin de tener el mejor índice.
El robot más conocido de todos es Googlebot, el rastreador de Google, y será un honor darle la bienvenida a su sitio y, sobre todo, hacer que quiera volver más a menudo.
Pero hay dos hechos sobre Googlebot que son de suma importancia para cualquiera que quiera comprender mejor los motores de búsqueda.
La primera es que si no quieres que visite ninguna página de tu sitio, puedes decírselo a través de un archivo llamado robots.txt. También es posible lo contrario.
Con este archivo, que se encuentra en la raíz de su sitio, puede evitar que el rastreador de Google acceda a las páginas del área registrada, páginas del carrito y otras páginas privadas que no deben insertarse en el índice.
El segundo hecho es que siempre rastrea la versión receptiva de su sitio antes de rastrear la versión de escritorio. Hay, en este momento, una actualización de Google que entra en vigor que incluso tiene como objetivo excluir los sitios que no tienen versiones optimizadas para dispositivos móviles de la SERP: el Full Mobile-First Index.
Índice: la base de datos del motor de búsqueda
Cada una de las páginas que descubren los robots se agrega a una gran estructura de datos llamada índice o índice de búsqueda. Por eso es común decir que una determinada página ha sido “indexada” por Google.
El índice incluye toda la información de la página que el rastreador puede mapear, para simplificar aún más la clasificación. De esta forma, el robot guardará una serie de información, como por ejemplo:
Palabras clave: términos de búsqueda encontrados en esta página, campo semántico (términos relacionados) y, principalmente, el tema de contenido al que se refiere esa página;
Tipo de contenido: publicación de blog, artículo, noticias, imagen, video, categoría de comercio electrónico, página de producto, etc.
Actualidad: ¿Cuándo fue la última vez que se actualizó esa página?
Datos estructurados: marcadores que solo pueden ser vistos por robots y contienen información que les ayuda a comprender e indexar páginas según sus temas.
Por supuesto, se tienen en cuenta muchos otros factores y se estima que Google tiene en cuenta cien factores más a la hora de indexar una sola página.
Para saber si un sitio o una página está indexada en Google, utilice el comando site:https://www.conversion.com.br/blog/ (después de site: debe aparecer el dominio, el directorio o incluso una página específica).
En el resaltado de la flecha roja, puede ver cuántas páginas hay dentro de ese directorio.
Clasificación: entregar el mejor resultado al usuario
Después de que una página en particular ha sido indexada, debe aparecerle al usuario y esto se llama el proceso de clasificación, después de todo, lo que todos quieren es estar en la parte superior de las búsquedas y eso significa clasificarse mejor. Google utiliza más de 100 factores de clasificación.
La misión de Google es organizar toda la información del mundo y entregar los resultados más relevantes a los usuarios. Para ser el primero, hay una gran disputa.
Pero la dura realidad es que el 90,63% de las páginas web no reciben ningún tráfico de Google, según un estudio de Ahrefs.
Para lograr mejores clasificaciones, debe comprender cómo funciona el algoritmo de Google y qué tiene en cuenta.
Entonces, ¿qué hace que una página obtenga más tráfico que otras?
Bueno, todo el concepto de optimización de motores de búsqueda girará en torno a eso y habrá interminables discusiones.
Si pudiéramos resumir el SEO, diríamos lo siguiente:
Lograr las mejores calificaciones en los principales factores de clasificación;
Proporcione la mejor experiencia de usuario para su intención de búsqueda.
Próximamente, hablaremos sobre cuáles son los factores de clasificación y también sobre cómo proporcionar la mejor experiencia de usuario. Pero primero, hablemos de la evolución del SEO.
La búsqueda orgánica es el segundo canal más importante, solo detrás del tráfico directo.
La imagen de arriba fue tomada del Informe de comercio electrónico en Perú, producido por Conversion, que es el mejor documento mensual sobre las tendencias nacionales de comercio electrónico y se puede descargar de forma gratuita.
Lo que nos muestra el gráfico es que, excluyendo el acceso directo, la búsqueda orgánica es el canal de tráfico más importante para los sitios transaccionales en el país.
La evolución del SEO a lo largo del tiempo
Cuando escuche a alguien hablar sobre SEO, muchas personas pensarán en cosas bastante técnicas como optimizar etiquetas, editar el código fuente de la página y optimizar las páginas para que se carguen más rápido.
Si bien todo esto es cierto, el SEO es mucho más que eso. Lo que comenzó como una disciplina técnica se ha convertido en estrategias de marketing de contenido y ahora está orientado a brindar una mejor experiencia de usuario.
El SEO cambia todo el tiempo y actualmente se estima que Google tiene alrededor de 200 factores de clasificación y ejecuta de 350 a 400 actualizaciones de algoritmos por año.
Para comprender mejor todo esto, consideremos didácticamente las siguientes etapas del desarrollo de SEO. Estas nomenclaturas se presentan en este artículo por primera vez, por lo tanto, difícilmente las encontrará en otras referencias.
La era del SEO técnico (1997-2011)
La historia del SEO está entrelazada con la historia de los motores de búsqueda.
Architext, fundado en 1993, es considerado el primer motor de búsqueda en Internet. Al año siguiente, Yahoo! y, un poco más tarde, en 1997, Google.
Según Search Engine Land, fue en 1997 cuando el término SEO se mencionó por primera vez en el libro Net Results, de Bob Heyman, Leland Harden y Rick Bruner. El libro está actualmente fuera de circulación.
A lo largo de los años, la optimización de motores de búsqueda se ha vuelto popular y también ha evolucionado mucho como disciplina técnica. Comenzó a hacerse popular en Perú alrededor de 2007, cuando aparecieron los primeros blogs.
En ese momento, la práctica del SEO consistía principalmente en implementaciones técnicas de baja complejidad, pero que garantizaban buenos resultados. El algoritmo de Google era todavía un poco rudimentario y funcionaba mecánicamente, lo que favorecía la aparición de mucho SPAM.
Eso cambió con, hasta la fecha, una de las actualizaciones más icónicas de Google: la Actualización Panda.
Según Wikipedia, Google Panda es un cambio importante en el algoritmo de clasificación de resultados de búsqueda de Google, lanzado por primera vez en febrero de 2011.
El cambio tenía como objetivo reducir la clasificación de "sitios de baja calidad" o "sitios limitados", en particular "granjas de contenido", y devolver los sitios de alta calidad cerca de la parte superior de los resultados de búsqueda.
Esto ha provocado que los profesionales de SEO se fijen cada vez más en su contenido.
La era del contenido (2011-2019)
Con las nuevas actualizaciones de Google, su algoritmo fue cada vez más capaz de entender páginas y sitios que no estaban calificados y, sobre todo, estaba entendiendo qué páginas con contenido de calidad.
Durante este período hubo una gran migración de profesionales que abandonaron el mercado SEO y se dirigieron a nuevas disciplinas que surgieron, como el Marketing de Contenidos y el Inbound Marketing.
Es en ese período que surgió, por ejemplo, RD Station, una plataforma de marketing de lima que recientemente fue vendida por R$ 1,8 mil millones a Totvs y que basó su crecimiento en el tráfico orgánico para atraer audiencias calificadas.
En plena era de los contenidos surge RankBrain (2015), que supuso un paso importante hacia el desarrollo de la inteligencia artificial en Google, que estaba evolucionando para entender de forma efectiva la experiencia del usuario.
En 2017, también estaba Google Fred Update, que se encargaba de limpiar los resultados de búsqueda que no eran de tan alta calidad.
Después de eso, Google comenzó a expandir en gran medida sus capacidades para generar mejores resultados para la experiencia del usuario y, según muchos profesionales de SEO, pudo hacerlo midiendo métricas simples como la tasa de clics, el tiempo de permanencia en los sitios y, sobre todo, , análisis de la experiencia del usuario potenciado con una inteligencia artificial cada vez más potente.
También cabe señalar que fue al final de la Era del Contenido cuando el link building comenzó a ser más espontáneo, de mejor calidad y más sofisticado, incluyendo el uso de estrategias de relación con la prensa digital.
Al final de esta era, las estrategias consistentes de creación de enlaces dijeron adiós a la publicación de invitados y se abrieron a la oficina de prensa.
La era de la experiencia del usuario (2019-2022)
Con el gran avance de la Inteligencia Artificial que tuvo lugar en los últimos años, el algoritmo de Google ya no funcionaba únicamente a través de factores de ranking puramente mecánicos, sino a través de señales provenientes de la experiencia positiva de sus usuarios.
En 2018, definitivamente, el algoritmo de Google ya no era el mismo y había ido evolucionando mucho para favorecer precisamente la experiencia del usuario, pero aún faltaba una actualización del algoritmo que sería el verdadero “hito” del cambio.
Hasta que, el 9 de diciembre de 2019, llegó Google BERT, que se considera la actualización de algoritmo más importante de los últimos 5 años.
Su principal cambio fue implementar el procesamiento del lenguaje natural para que, a partir de ahí, el algoritmo fuera capaz de leer las páginas más o menos como lo hace un ser humano.
Con todos estos avances, el SEO ha cambiado para siempre. Si antes era una disciplina técnica, hoy prima mucho más la experiencia del usuario.
En 2012, solía decir que el papel del SEO era encontrar un equilibrio entre lo que era bueno para los motores de búsqueda y lo que era bueno para la experiencia del usuario.
En 2022, el papel del SEO es crear excelentes experiencias de búsqueda para el usuario y hacerlas indexables.
Aquí en Conversión, adoptamos el concepto de Experiencia SEO:
SEO Experiencia es la nueva generación de optimización de sitios web, enfocada principalmente en la experiencia del usuario, especialmente en la retención para generar crecimiento de audiencia
Desde nuestro punto de vista, el SEO también se convierte en una herramienta importante para construir marcas, pero esto lo veremos en otro momento, ya que está lejos de los fundamentos del SEO.
En la Era de la Experiencia SEO, por tanto, el SEO se basa en:
- Optimizar para la intención de búsqueda;
- Uso del marco E-A-T, del que hablaremos con más profundidad más adelante;
- Evaluación de métricas de comportamiento de usuarios;
- Construcción de enlaces a través de relaciones con la prensa, estudios y contenidos en profundidad.
Para estar siempre actualizado sobre cómo está cambiando la optimización de motores de búsqueda, manténgase al día con estas tendencias.
Pirámide SEO: debe pensar en SEO técnico, contenido y experiencia del usuario
Me gustaría advertirles: las eras mencionadas anteriormente no se reemplazan entre sí, sino que cada una complementa la era anterior.
De esta forma, el SEO siempre debe partir de su base técnica, evolucionar hacia el contenido y conectarlo todo a la experiencia del usuario.
Factores de ranking: conoce los indicadores que se correlacionan con el posicionamiento
En el pasado, pensar en SEO era básicamente pensar en factores de clasificación, pero hoy en día, por otro lado, es cada vez más común ver páginas que no logran muchos factores de clasificación llegan a la parte superior de las búsquedas porque pueden, en teoría, proporcionar una gran experiencia para su usuario.
¿Significa eso, entonces, que no deberíamos mirar más los factores de clasificación?
¡No, al contrario! Significa que debemos considerar los factores de clasificación como otra señal a tener en cuenta para comprender por qué las páginas se clasifican.
En el último año, Conversión realizó el estudio más grande de Perú sobre factores de clasificación y realizó algunos descubrimientos interesantes que coinciden con otros estudios realizados a nivel mundial.
Nuestra metodología analizó 1.318 palabras clave más buscadas para comercios electrónicos en 2019/2020, 94,4 millones de búsquedas y 8.804 URL.
En este estudio, ponemos a prueba 10 elementos de SEO. Ellos eran:
- Título
- H1
- H2
- Autoridad de dominio
- Autoridad de página
- vínculos de retroceso
- Tamaño del contenido
- Enlaces internos recibidos
- Enlaces internos enviados
- Tiempo de carga
Le recomendamos que lea los resultados completos, pero aquí nos centraremos en algunos datos estadísticamente muy relevantes.
La primera es que, según los números, los dominios con mayor autoridad tienden a posicionarse más alto en la primera página de Google.
Page Autoridad también es muy importante: la mayoría de las clasificaciones de URL son similares entre las TOP 10, pero tiende a disminuir a medida que aumenta la posición.
El tamaño del contenido también importa, pero no está directamente relacionado con las clasificaciones más altas. Sin embargo, en promedio, el contenido de la primera página tiene una media de 1.507 palabras.
Las páginas que se encuentran en las primeras posiciones recibieron, en promedio, 19 enlaces internos dentro de su propio dominio.
Una de las cosas más interesantes que descubrimos es sobre la velocidad de carga: en la primera posición, ¡NO hay páginas que tarden más de 2 segundos en descargarse!
Esto fue mucho antes de Page Experiencia, el nuevo algoritmo de Google que se lanzará el 23 de mayo y que utilizará Core Web Vital como factor de clasificación, del que hablaremos en el próximo tema.
Core Web Vitals: la nueva experiencia de usuario y métricas de tiempo de carga
Core Web Vitals representa una gran revolución en el algoritmo de Google y aporta importantes métricas nuevas.
Cambio de diseño acumulativo
Esta nueva regla vino a "inspeccionar" la estabilidad de un diseño mientras su página se carga y/o se desplaza.
La idea es que comportamientos como los siguientes se eviten por completo:
Esta nueva regla vino a "inspeccionar" la estabilidad de un diseño mientras su página se carga y/o se desplaza.
La idea es que comportamientos como los siguientes se eviten por completo:
En resumen, los sitios deben ser lo más estables posible y tener la menor cantidad de posiciones cambiantes de cualquier tipo de elemento.
Pintura con contenido más grande
La puntuación LCP mide el tiempo que tarda en cargarse por completo el contenido más visible de una página.
Para brindar una buena experiencia a sus visitantes, su página debe comenzar a cargarse en un máximo de 2,5 segundos.
Retraso de la primera entrada
El criterio First Input Delay (FID) es responsable de la interactividad de la página y mide específicamente cuánto tarda una página en responder al primer comando del usuario.
En otras palabras, la FID mide el tiempo de respuesta del clic. La idea aquí es reducir prácticamente a cero el tiempo de todas y cada una de las interacciones dentro de la propia página.
Intención de búsqueda: optimización de la experiencia del usuario
Hace aproximadamente 8 años, recibí una llamada del director de una gran empresa que decía que el SEO no estaba funcionando porque esperaba una mayor cantidad de ventas.
Por coincidencia, esa mañana había recibido un informe del equipo que los atendió diciendo que habíamos alcanzado la primera posición para uno de los términos más relevantes del segmento, pero para nuestra sorpresa, ¡la empresa simplemente estaba sin stock!
Cuento esta historia para decir que, en la Era del Contenido, realmente hubo casos de páginas que estaban bien posicionadas sin brindar una buena experiencia de usuario. Pero hoy en día esto es prácticamente imposible, porque el algoritmo de Google es capaz de identificar el mejor resultado para una persona.
En el caso de los e-commerces, por ejemplo, vemos una buena correlación entre un mejor posicionamiento en las primeras posiciones de Google y un mayor surtido de productos, así como productos en stock (que es mucho más fácil de identificar para Google).
Y todo esto sucede porque Google está volviendo a la intención del usuario. ¿Pero, qué es esto?
¿Qué es la intención del usuario?
La intención de búsqueda es lo que el usuario pretende encontrar cuando realiza una consulta en Google. Pero el gran punto de la intención es que no es lineal y refleja la subjetividad de cada persona que investiga.
Por ejemplo, si una persona buscó [tenis], existen varias posibilidades para saber cuál es la intención de búsqueda de la persona:
- Zapatos de hombre
- zapatillas de deporte de mujer
- zapatillas de deporte para niños
- tiendas para comprar zapatillas
- Las mejores marcas de tenis
- Tenis para correr
- zapatos para caminar
La gran verdad es que, mientras [tenis] tiene alrededor de 550.000 búsquedas mensuales en Perú, cada una de estas consultas tendrá una intención particular.
En este sentido, el principal objetivo de Google es poder organizar las páginas web en aquellas que mejor cumplan estadísticamente con cada una de las posibles intenciones de búsqueda.
La intención de búsqueda es democrática
Profundizando en las posibles intenciones de búsqueda, al realizar la consulta por [sneakers] es posible que un pequeño grupo de personas quiera encontrar marcas de lujo, mientras que un grupo más grande espera encontrar las marcas más populares en el comercio minorista.
¿Cuál de los dos grupos heterogéneos priorizará Google?
Por supuesto, Google dará prioridad al grupo que espera encontrar productos más asequibles, ya que representan la mayoría y Google es democrático.
El SEO se trata de democratizar el acceso a la información, se trata de llegar al mayor número de personas, se trata principalmente de productos, contenidos y comunicaciones que lleguen al mayor número de personas.
- Cuanto más restringido, peor para el SEO.
- Cuanto más caro, peor para el SEO.
Y si eso vale para el SEO, también vale para las estrategias de marketing: hoy en día, las marcas necesitan ser globales, necesitan generar un gran impacto y, para eso, naturalmente, necesitan ser democráticas.
También existe una correlación directa entre la variedad de productos y las primeras posiciones. Esto sucede, por supuesto, porque la baja oferta no dialoga con un gran número de intenciones de búsqueda, ni hace accesible o democrático un producto.
En la clase magistral anterior, presento y profundizo en el tema de la intención de búsqueda. Te recomiendo que te asistan los responsables de marketing y comercio electrónico, así como los profesionales involucrados con las estrategias SEO.
E-A-T: el framework de Google para llegar a los primeros puestos de búsqueda centrado en la experiencia del usuario
Uno de los documentos más importantes de Google son las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda, que el motor de búsqueda puso a disposición de las personas que trabajan evaluando la calidad de las páginas web.
Durante algún tiempo, se especuló que Google estaba usando calificaciones humanas para medir la calidad de un sitio web, hecho que fue negado por Google; según el buscador, utiliza valoraciones humanas para comparar con la inteligencia artificial de su algoritmo y mejorar.
(Esto, por cierto, es un gran ejemplo de cómo Google se humaniza cada vez más).
En este documento, Google guía a los revisores de sitios web para que usen un marco llamado E-A-T, que se menciona 137 veces en todo el contenido.
En Conversion entendemos que E-A-T es de gran importancia y debe guiar todas las estrategias de optimización centradas en la experiencia del usuario.
Experiencia (Especialidad)
Google quiere saber si esa página tiene contenido de un experto y, sobre todo, si ese es el mejor contenido especializado en ese tema, y este principio se aplica tanto a los artículos como a las categorías de comercio electrónico. La base para ambos es la misma.
Para medir la experiencia de una página, recomendamos evaluar lo siguiente:
Juega en un nicho: ser el mejor en algo.
Haz que tu página sea la mejor en un tema
Tener muy claro el posicionamiento de la marca, en función de la categoría:
- Amazon: la tienda de todo
- Mercado Libre: compra y vende de todo
- Netshoes: tienda de artículos deportivos
- Artwalk: tienda de zapatillas
- Authentic Feet: tienda de moda fitness
- Suplementos de crecimiento: suplementos directos de fábrica
- Piensa en una palabra clave que resuma tu tienda:
- Por ejemplo: tenis, calzado deportivo, complementos
- Tener todos los productos de este universo, porque este es el contenido más importante.
- En caso de contenido médico o sensible a la salud, debe estar firmado por un experto.
- Tenga un gran contenido sobre su producto.
- Haz contenido omnicanal que ayude en la decisión de compra.
- Lleva la mayor cantidad de información posible.
- Tener productos originales con factura.
- Producir un blog sobre el tema (solo para quienes luchan por el liderazgo del segmento).
- Autoridad (Autoridad)
- La autoridad es la reputación de tu dominio, es decir, cómo se reconoce una marca en otros sitios web.
Como ya hemos visto, uno de los principales factores de ranking son las Autoridades de Página y Dominio, que son métricas proporcionadas por herramientas de mercado y que buscan simular la misma puntuación que utiliza Google en sus análisis.
Para trabajar en su autoridad, busque tener lo siguiente:
- Contenido escrito por expertos en la materia (presente sus credenciales);
- Menciones de su marca en vehículos de prensa;
- Vínculos de retroceso de vehículos de prensa y otros sitios web;
- Posicionamiento de marca reconocido por terceros;
- Testimonios de autoridades e influencers;
- Vínculos de retroceso a páginas;
- Vínculos de retroceso a su marca;
- Búsquedas por marca;
- Cuota de búsqueda.
- Integridad
La confiabilidad es, en última instancia, la confiabilidad de un sitio web y se mide a través de elementos perceptibles en su navegación. Aquí, Google básicamente quiere que el usuario esté en un lugar que inspire confianza.
Por ejemplo, una persona común no se sentiría segura yendo a una tienda sucia en una calle oscura, en un barrio con un alto índice de criminalidad. En SEO, el robot de Google intentará evaluar la fiabilidad de tu sitio a través de elementos más o menos racionales.
Aquí en Conversion, seguimos una lista de verificación a través de la cual evaluamos los siguientes elementos para medir la confiabilidad de un sitio web o una página:
Punto
- Nicho de mercado
- posicionamiento
- Dirección física
- Quienes somos
- RGPD
- HTTPS
- Sellos de seguridad
- diseño profesional
- La calidad de imagen
- La calidad de imagen
- Recomendaciones de clientes
- Reseñas de productos
- SERP (página de resultados del motor de búsqueda)
- quejarse aquí
- Redes
como evaluar
- ¿Has declarado/implícita tu especialidad?
- ¿Está declarado su nicho en el hogar/comunicación?
- ¿Es visible en un lugar visible?
- Tiene página institucional
- ¿Muestra una ventana emergente de aceptación de cookies (LGPD) y tiene una página de política de privacidad?
- Certificado de seguridad
- Ebit, Google y otros certificados
- ¿El diseño es profesional?
- ¿La identidad visual es adecuada para la audiencia?
- ¿La página responde y funciona en varios dispositivos?
- ¿Las imágenes tienen buena calidad y no revientan píxeles?
- ¿La página de inicio y las páginas principales traen reseñas de
- Si corresponde, ¿los productos tienen reseñas de clientes?
- La búsqueda de "nombre de marca + es confiable" ¿los resultados son positivos?
- ¿Son las críticas generalmente positivas en ReclameAqui?
- ¿Percepción positiva en redes sociales y comentarios siempre respondidos?
Para algunos, puede parecer extraño que se estén evaluando criterios aparentemente distantes del universo SEO, pero no olvide que estamos, hoy, en la era de la experiencia del usuario.
Por lo tanto, todo lo que impacte en la experiencia de búsqueda puede ser considerado en estos nuevos tiempos.
SEO en la página: Todo en su página cuenta para la experiencia del usuario y los robots
En cierto modo, el On-Page SEO puede considerarse el elemento más importante para tus estrategias de SEO, ya que actúa directamente sobre las páginas que el usuario encontrará en la SERP, y son responsables de la experiencia de búsqueda que tu sitio web será capaz. of.ofrecer
Si bien la mayoría de las mejores prácticas de SEO técnico cubren el sitio en su totalidad, el SEO en la página aborda cada una de las páginas de un sitio.
El SEO en la página básicamente se refiere a TODO lo que existe en una página, incluidos los enlaces que llevan al usuario a otras páginas y otros sitios.
En general, el SEO en la página se aplicará a una página específica para optimizarla y obtener mejores resultados.
páginas de destino
Como el On-Page SEO está enfocado a páginas, trabajaré aquí con el concepto de Landing Pages, o páginas de entrada. Son la página de destino para ciertas optimizaciones).
Intuitivamente, cuando analizamos un sitio web, tendemos a analizarlo por las métricas de su página de inicio, pero a menudo esta no es su página más orgánica.
Aunque reciben menos atención a la hora de optimizar, para e-commerces, principalmente, las landing pages con más tráfico pueden ser otras páginas, como categorías, productos, páginas de información, etc.
Cada una de estas páginas, a su vez, tiene una palabra clave principal —y también puede tener varias palabras clave secundarias— y en On-Page SEO trabajaremos con las mejores prácticas de optimización para cada una de estas páginas de destino.
Calidad y propósito de la página
Los motores de búsqueda quieren traer páginas de la más alta calidad a sus usuarios, esto no debería ser un misterio para nadie.
Pero, filosofando un poco, queda la duda: ¿Qué es una página de calidad?
Esta y muchas otras preguntas se responderán en las pautas para revisores de sitios web de Google.
Para Google, una página tiene calidad si logra su propósito. Entonces, ¿Cuál es entonces la idea del propósito de la página?
Habrá varios propósitos de páginas; por ejemplo, el propósito de una página de noticias es presentar mejor los hechos noticiosos.
El propósito de una página de comercio electrónico es “vender o brindar información sobre un producto”, sin embargo, aquí en Conversión creemos que el mejor enfoque es informar y vender.
Para lograr este objetivo, hemos enumerado en la imagen a continuación los elementos más importantes a la hora de unir ventas e información para su usuario.
Estos elementos pueden estar presentes en diferentes tipos de páginas en un comercio electrónico, incluidas las páginas de productos.
Esta diapositiva y otras relacionadas están disponibles en este material sobre intención de búsqueda.
Para páginas más informativas, como publicaciones de blog o páginas de destino que tienen como objetivo educar a su cliente, el mejor contenido es el que brinda una experiencia que hace que el usuario quiera compartirla.
Título, etiquetas de encabezado y jerarquía de información
El contenido y la experiencia que tu página ofrece a su usuario es importante, pero los aspectos técnicos de su arquitectura no se quedan atrás en orden de valor.
Para organizar el contenido de una página utilizaremos principalmente dos recursos: la etiqueta de título y las etiquetas de encabezado.
La etiqueta del título, por supuesto, es el elemento más importante porque, hablando de tráfico orgánico, es la primera información sobre tu página a la que tendrá acceso el usuario.
Será visible no solo en el lugar más destacado en su resultado SERP, sino también en la pestaña de su navegador y, a menudo, en la parte superior de su página de destino.
Ahora exclusivamente dentro de la página tendremos las etiquetas de encabezado, cuyo primero y más importante es el H1, o título principal de tu contenido o página.
Contenida en la H1 tendremos la H2: información que, jerárquicamente, se encuentra debajo de la etiqueta del primer encabezado y, por tanto, insertada en ella. El H2 también se conoce como el subtítulo.
Contenido en H2 tenemos H3, y contenido en H3 tenemos H4, y así sucesivamente.
Este etiquetado ayuda al robot a comprender la jerarquía de la información en una página y, de esta manera, a comprender mejor qué está desarrollando ese contenido.
Cómo identificar qué tipo de contenido debe tener una página
Una de las principales formas de realizar investigaciones sobre el comportamiento de búsqueda es... ¡usar el motor de búsqueda!
Lo que voy a sugerir es bastante simple, pero traerá una serie de ideas;
- Realizar una consulta en Google;
- Analizar los primeros 10 resultados;
- Enumere los principales elementos e información en todas las páginas;
- Busque correlaciones entre estos elementos y un mejor posicionamiento;
- Optimizar para ser el resultado más completo;
- Otro enfoque es, en lugar de ser el resultado más completo, ser un resultado diferente de todos los demás.
Mobile First Index: ¿Su página y contenido se pueden leer en dispositivos móviles?
Actualmente, Google ha ignorado la versión de escritorio de prácticamente todos los sitios y solo tiene en cuenta lo que se ve en la versión móvil.
Esto lo está haciendo una importante actualización de algoritmo llamada Full Mobile-First Index que, desde marzo de este año, ya está funcionando en todo el mundo.
Por lo tanto, debe asegurarse de que la versión móvil sea la más completa para el usuario, ya que los robots solo lo tendrán en cuenta.
Google pone a su disposición esta herramienta para verificar si su página es compatible con dispositivos móviles.
Otra forma de evaluar el rendimiento de su sitio web en dispositivos móviles es acceder, a través de Chrome, a la herramienta "Inspeccionar", disponible al hacer clic en una página con el botón derecho del mouse.
Dentro de este espacio es posible simular la visualización de tu sitio en diferentes tipos de smartphones o tablets y, de esta forma, hacer un análisis más completo de la forma en que tus usuarios están viendo e interactuando con tu sitio en sus celulares.
Snippet es su "anuncio orgánico" y debería recibir mucha atención
Snippet es el resultado de búsqueda que aparece en las páginas de resultados de búsqueda (SERP), como en la siguiente imagen.
Podemos decir que esta es una de las partes más estratégicas del SEO, ya que es el primer contacto del usuario con tu marca en los buscadores.
Además, la calidad de su Snippet puede determinar mejores o peores posiciones. Esto se debe a que los motores de búsqueda clasifican mejor las páginas cuyos fragmentos tienden a recibir más clics y tienen un CTR (tasa de clics) más alto.
Para crear un buen fragmento, sea atractivo e incluya siempre su palabra clave principal a la izquierda.
URL amigable
La URL amigable es un tema que siempre ha llamado mucho la atención del mercado, ya sea porque representa la unidad básica de una página, o porque tiene la reputación (inmerecidamente, por cierto) de ser una gran responsable del ranking.
Cuando hablamos de URL, es importante que entiendas cada uno de los elementos que componen la anatomía de la URL.
Siendo muy pragmático, le recomendamos que siga esta sencilla lista de verificación para asegurarse de tener la mejor URL.
Si no puede obtener una URL exactamente como esta, no se preocupe. Pero merece la pena, en la medida de lo posible, estar lo más cerca posible de este modelo.
Nunca olvides que la URL de YouTube generalmente se ve así:
https://www.youtube.com/watch?v=T6LKYg6Yw58
Esta URL toma parámetros, está en mayúsculas y aparentemente no es fácil de usar. No obstante, se centra en lo esencial:
Es seguro;
No tiene caracteres especiales;
Es breve y compartible.
Moz On-Page Grader: herramienta de automatización de calificaciones
Moz On-Page Grader es una herramienta de automatización de análisis en la página.
Esta herramienta, en mi opinión muy útil, genera una puntuación para cada URL basada en una metodología que se centra en factores On-Page y Técnicos de gran peso para Google.
SEO para imágenes
En los últimos años, la comunidad SEO de todo el mundo ha visto un cambio en el comportamiento hacia la búsqueda de imágenes por parte de los usuarios: después de que este tipo de búsqueda sufriera una caída en 2012, ha ido creciendo significativamente en los últimos años.
Para optimizar, de forma básica, las imágenes de tu web, he creado un pequeño checklist con los puntos de atención más relevantes:
Nombre del archivo: nombre corto-descriptivo-00000-000000.jpg
Relación de aspecto de la imagen: 16:9, 4:3 o cuadrada
Tamaño del archivo: Preferiblemente por debajo de 100kb, pero vemos que el ranking de Google es inferior a 750kb
Etiqueta alternativa — o texto alternativo: Nombre del producto o texto descriptivo de la imagen.
Para acceder a nuestra guía completa de SEO para imágenes, haz clic aquí.
SEO para vídeos
YouTube fue el sitio de mayor crecimiento en Perú en el último año y actualmente es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo después de Google.
Por lo tanto, es fundamental que tu video se encuentre allí y, para eso, debes estar de acuerdo con tus principales factores de clasificación.
Son ellos:
Título del video: use su palabra clave;
Miniatura: esta es tu oportunidad, junto con el título, para despertar la curiosidad de tu usuario;
El KPI principal del algoritmo es el tiempo total visto;
Tener una buena tasa de retención;
Crea un índice con los temas principales del video y haz las actas.
ASO (optimización de la tienda de aplicaciones)
Y finalmente, el último tema de nuestro tema de SEO en la página es ASO, o Optimización de la tienda de aplicaciones.
Si tu tienda o negocio tiene una aplicación, es muy importante que el usuario pueda encontrarla en la tienda de aplicaciones que utiliza.
Los más populares en el mercado hoy en día son Play Store de Google y App Store de Apple.
Para atraer el click de tu potencial consumidor en estas plataformas, debes cumplir con los siguientes factores:
Tener un título atractivo;
- Use buenas imágenes en la descripción de la aplicación/producto;
- Hacer una descripción clara y objetiva;
- Responda las preguntas en los comentarios rápidamente;
- Implemente buenos enlaces internos y externos para su producto.
- Contenido
Durante la era del contenido, se hizo popular un dicho entre los profesionales de SEO que decía: el contenido es el rey.
Aún hoy esta frase sigue estando muy vigente, pues es cierto que Google siempre priorizará la entrega de buen contenido.
Pero, en la Era de la Experiencia SEO, es necesario entender que no basta con que el contenido sea solo bueno, también es necesario proporcionar una buena experiencia de búsqueda.
Estos contenidos, por lo tanto, deben reflejar la experiencia de su empresa en un tema determinado y tener el mayor valor posible relacionado con su negocio.
Para cumplir con este objetivo, debes pensar en tu estrategia de marketing de contenidos de la misma manera que pensamos en un embudo de ventas, como se ejemplifica en la siguiente imagen.
Pero, después de todo, ¿Cómo sabes qué es un buen contenido?
Hablaremos de eso en nuestro próximo tema.
¿Qué es un buen contenido?
En primer lugar, un buen contenido es contenido hecho para tu audiencia.
Un contenido súper sofisticado que no coincide con la intención de búsqueda de tu audiencia no vale nada, ¿no es así?
Y para saber qué quiere consumir tu audiencia, habla con ellos a través de encuestas, estudios de mercado, reseñas, newsletters, etc.
Además, un buen contenido debe inspirar a tu cliente potencial, fijar una idea y despertar en él el deseo de dar el siguiente paso en su viaje de compra.
El gran contenido influye en la forma en que piensa una audiencia, pero incluso si su contenido está diseñado para cumplir objetivos comerciales, debe tener un valor real y ayudar a sus usuarios, no parecer un truco.
¿Quién debe producir: interno o externo?
La respuesta a esta pregunta depende de varias variables y puede variar de una empresa a otra.
Pero en mi experiencia, el contenido de la parte superior del embudo se puede subcontratar más fácilmente que el contenido de la parte inferior del embudo.
Esto sucede porque cuando se trata de escribir de manera más amplia sobre un tema, un agente externo no encontrará dificultades.
Cuando se trata de un tema muy específico relacionado con el negocio o un producto, un agente interno tendrá mucho más acceso a la información necesaria.
Mientras que una agencia o un redactor externo dependerá de entrevistas, inmersión y experiencia con un producto y/o servicio, un colaborador dentro del propio equipo podrá hablar más familiarmente sobre ciertos aspectos estratégicos de la empresa.
Por eso, en mi opinión, todo departamento de marketing bien estructurado debería tener al menos un redactor.
Contenido omnicanal
El concepto de contenido omnicanal fue desarrollado por mí para representar la información que, en una compra física, sería extraída de los vendedores.
En otras palabras, este tipo de contenido integra las experiencias de compra física y digital y no priva a los consumidores de una experiencia de compra que les ayude a tomar las mejores decisiones, atribución que, dentro de una tienda, correspondería al vendedor.
Para producir el mejor contenido omnicanal, mapea las principales preguntas de tus clientes sobre los más diversos detalles de tus productos y agrégalos estratégicamente en cada una de las etapas de compra de tu e-commerce.
Textos de apoyo
Los textos de apoyo, extremadamente comunes en los comercios electrónicos, pueden estar un poco mal vistos porque, en algunos casos, se usan solo con fines de indexación, sin ayudar realmente al consumidor.
Pero si pretendes insertar textos de apoyo en tus páginas, debes entender que tu verdadero objetivo es llevar más información al cliente, y no solo a Google.
Un consejo para atraer la atención de los consumidores hacia este tipo de contenido es traer curiosidades sobre tus productos.
Siempre asegúrese de que este contenido realmente agregue más valor a su página.
contenido épico
Hablando ahora más específicamente de los blogs, los contenidos épicos son aquellos del tipo “Guía Definitiva” que traen mucha información sobre un tema determinado.
Estos contenidos son los responsables de la formación de hubo de contenido, es decir, desde allí es posible realizar conexiones internas con otras publicaciones y así permitir que tu usuario transite por tu blog a través de un enlace interno eficiente.
Suelen tener entre 2 y 20 mil palabras y son un gran contenido para atraer backlinks de calidad, ya que aportan una gran cantidad de información útil a los usuarios.
noticias y noticias
El contenido de noticias es el más dirigido a la audiencia que ya está en el medio de su embudo.
Cada nicho tiene sus novedades y ser una empresa capaz de brindarlas a su público es un gran diferenciador estratégico.
Aquí en Conversión, por ejemplo, siempre publicamos noticias importantes sobre actualizaciones de Google, nuevas herramientas de SEO, etc.
Estos contenidos son ideas para calentar tu base a través de correos electrónicos y redes sociales.
Web Stories: un nuevo formato de contenido
Recientemente incorporadas por Google, las Historias web son tarjetas en formato de stories, como las de Instagram, cuyo objetivo es mejorar la experiencia del usuario al consumir contenido en la web, principalmente a través de dispositivos móviles. ¡Son capaces de generar mucho tráfico!
Métricas de contenido clave
Después de pasar por una breve explicación de los tipos de contenido más importantes que puede producir una marca, ahora hablaré sobre mis métricas analíticas favoritas para medir el éxito de un contenido.
Vamos a ellos.
Tráfico
- Este es uno de los indicadores más básicos del contenido y el éxito de SEO: el tráfico de su sitio web.
- Para analizar mejor su tráfico, vigile los KPI:
- sesiones
- usuarios
- Usuarios nuevos frente a usuarios recurrentes
Este último es uno que particularmente creo que es muy importante porque cuantas más visitas recurrentes, más tu contenido atrae la atención de tu audiencia.
Tiempo promedio en la página
El tiempo promedio de lectura de su contenido es un indicador de cuánto su contenido pudo atraer el interés de su usuario.
¡Cuánto más leas, mejor!
Aquí en Conversión trabajamos con una meta de 5 minutos de lectura, que es un tiempo realmente alto para el promedio del mercado.
intercambio
Si tu contenido es bueno, la gente lo compartirá.
Esta para mí es una métrica muy importante y, para saber cuánto se ha viralizado tu contenido, miro el número de visitas directas en tu Analytics.
Tasa de retención de página
La tasa de retención es una experiencia de análisis de contenido más avanzada y es una métrica propuesta por nosotros en Conversión para medir la lectura de una publicación y cuántos usuarios se pierden a lo largo de esta lectura.
Para calcular su tasa de retención, descargue nuestra hoja de cálculo gratuita
Para usar la hoja de cálculo, separe su contenido en sesiones y tabule los datos en la hoja de cálculo.
Con la ayuda de una herramienta de mapa de calor como Hotjar, Clarity u otras, incluya las cifras de pérdida bruta y retención de usuarios en la hoja de cálculo de cada una de estas sesiones. Estos números son los porcentajes de desplazamiento.
En la columna de pérdida relativa, analice qué contenido tuvo los porcentajes más altos de pérdida e investigue, con su equipo, qué se puede hacer para mejorar estos números.
Tabla de conversión
En términos generales, no suelo mirar la tasa de conversión de los artículos porque entiendo que un buen contenido no tiene que convertirse la primera vez que se lee.
Pero eso no significa que no pueda ser una métrica importante para su negocio. Lo ideal es que cada empresa encuentre sus principales métricas y las analice de la mejor manera.
En algunos casos, la métrica de ingresos asistidos puede ser muy útil para comprender si el contenido, al menos, forma parte del proceso de compra de su consumidor.
SEO técnico: nunca olvides que la tecnología es la base de todo
Como puede ver en la Pirámide de SEO, la base de SEO es técnica y eso es algo que nunca cambiará; este hecho, sin embargo, hace que el trabajo del SEO sea más complejo y también multidisciplinar.
La responsabilidad del SEO técnico es garantizar la indexabilidad del sitio, para que los robots de búsqueda puedan encontrar correctamente las páginas, leerlas e indexarlas de la mejor manera, con el fin de aumentar la probabilidad de posicionamiento.
Vale la pena mencionar, sin embargo, que el SEO técnico nunca funcionará solo y su trabajo dependerá del SEO On-Page, que se encarga de llenar la estructura técnica con contenido e información orientada a la experiencia del usuario.
Presupuesto de rastreo: no es importante para sitios con menos de 1 millón de visitas
Crawl Budget (o “presupuesto de rastreo”) es un término creado para referirse a la cantidad de recursos computacionales que toman los motores de búsqueda para indexar un sitio web y cada una de sus páginas.
Básicamente representa la atención que los rastreadores le darán a tu sitio, ya que hay un costo por cada página indexada por los motores de búsqueda.
Este costo puede ser prácticamente cero para una sola página, pero se vuelve representativo cuando un sitio tiene un millón, un billón o incluso un billón de páginas (Twitter tiene 1,25 billones de páginas indexadas por Google).
Si bien este es un tema muy popular, la mayoría de los sitios con menos de 1 millón de páginas no deberían preocuparse por el presupuesto de rastreo. Es decir, el presupuesto de rastreo solo es importante incluso para sitios grandes.
Para profundizar en este tema, consulte este experimento de Crawl Budget.
Cómo medir la salud técnica del sitio web: herramientas de automatización
El frente del SEO Técnico se suele realizar a través de una serie de herramientas que miden el tracking, entre las que podemos destacar Screaming Frog.
Hay muchas otras herramientas disponibles en el mercado:
- Rastreo profundo
- Al rastrear
- bulbo del sitio
- Ahrefs
- SEMRush
Los sitios web siempre tendrán errores técnicos y deben mejorarse con frecuencia.
Cuando a los legos se les presentan los errores técnicos que existen en su dominio, tienden a asustarse bastante porque la verdad es que todos los sitios web en la web tienen muchos errores, y cuanto más grandes, más difíciles de corregir.
Por ello, es necesario saber priorizar cuáles son los principales errores técnicos y ser conscientes de que, a medida que se corrigen, también se pueden crear.
Puntos clave de atención del SEO Técnico
Las revisiones técnicas de SEO se realizan principalmente de forma estructural, a diferencia de las revisiones de SEO en la página, que se realizan principalmente de forma ad hoc.
El SEO técnico probará los siguientes criterios para medir la calidad de la indexación.
Presentamos los más comunes y, para cada caso concreto, se pueden priorizar, excluir o añadir diferentes criterios.
- URL
- Las URL deben ser HTTPS;
- Debe corregir las URL 404;
- Deben evitarse las URL 30X;
- Debe evitar las URL con parámetros (?x=);
- Debe evitar las URL con letras mayúsculas o caracteres especiales;
- Deben evitarse las URL largas;
- Títulos
- Preste atención a los títulos muy cortos (menos de 30 caracteres);
- Los títulos largos (más de 60 caracteres) no están mal, pero deben hacerse con conciencia;
- Evite títulos tipo H1, ya que indican que no han sido optimizados;
- Los títulos duplicados o faltantes deben corregirse;
- Se deben corregir varios títulos en la misma página;
- Meta descripción (descripción de la página)
- Las descripciones duplicadas o faltantes deben corregirse;
- Se pueden ajustar descripciones cortas (menos de 70 caracteres) y largas (más de 155 caracteres);
- Deben corregirse las descripciones múltiples en la misma página;
- H1 y H2
- Asegúrese de que las páginas tengan H1 y H2;
- Los H1 deben ser únicos por página;
- Los H2 también deben ser únicos, pero aquí hay una mayor tolerancia;
- Si tienen más de 70 caracteres, eventualmente pueden ser demasiado largos;
- Contenido
- Evite el contenido corto;
- Evite el contenido duplicado;
- Evite contenidos con errores gramaticales;
- Evitar contenidos con alto rechazo;
- Imágenes
- Evite imágenes de más de 100kb;
- Todas las imágenes deben tener una etiqueta ALT única y descriptiva;
- Evite las etiquetas ALT muy largas (más de 100 caracteres);
- Para una mirada en profundidad a esta guía de SEO de imágenes.
Datos estructurados
Sus páginas deben tener datos estructurados siempre que sea posible;
Eliminar errores de validación;
- Cánones rigurosos
- Las URL canónicas son, en términos generales, las versiones oficiales de las páginas y aquellas que el motor de búsqueda debería indexar.
- Pongamos un ejemplo para simplificar el concepto.
Imagina que, al buscar [smartphones] en tu ecommerce, tu usuario empieza a filtrar los resultados para afinar su búsqueda.
Selecciona la vista de productos disponibles para retiro, de las marcas Samsung y Apple y sólo por debajo de R$ 2.000,00.
Después de todos estos filtros, su plataforma generó una nueva URL, llena de parámetros pero que, después de todo, también dirige a su usuario a la página de su teléfono inteligente.
Si esta URL se comparte o obtiene un vínculo de retroceso, es importante decirle al rastreador que la URL original de su página de categoría es la primera URL del teléfono inteligente, libre de filtros y parámetros.
Para comunicar esto a los robots, usamos la etiqueta canonical.
Recomiendo verificar manualmente, con cierta frecuencia, que las páginas presentadas al usuario sean la página canónica, ya que algunas plataformas pueden generar algunos errores automáticos en este aspecto.
sitemap.xml
El sitemap.xml es un archivo, o más de un archivo, que contiene todas las URL que existen en un sitio web.
Es un paliativo en caso de que el SEO técnico no funcione a la perfección y no deba ser el elemento principal de la indexación de su sitio, solo ayuda a los motores de búsqueda a encontrar todas sus URL más rápido en caso de que haya algún problema de indexación.
- Vitales principales de la web
- Tener LCP (Largest Contentful Paint) menos de 2,5 segundos
- Tener CLS (Cambio de diseño acumulado) por debajo de 0.1
- Tener FID (primer retraso de entrada) por debajo de 100 ms
- Herramientas para medir Core Web Vitals:
- Metrix GT
- faro
SEO Off-Page: Todo lo que sucede fuera de tu página es igual o más importante
El SEO Off-Page se refiere a todo lo que sucede fuera de tu página de enfoque, midiendo la influencia de otras páginas en tu sitio y, especialmente, la referencia de otros sitios en relación al tuyo.
Anteriormente, vimos que el 90,63% de las páginas web no reciben ningún tráfico de Google. La principal razón por la que una página no recibe tráfico es que no recibe un enlace de ningún dominio.
Ahora, mira lo interesante que sucede: cuanto mayor es la cantidad de dominios de referencia, mayor es la cantidad de tráfico orgánico.
La importancia de la construcción de enlaces
Como podemos ver, existe una correlación directa entre recibir enlaces y una mejor clasificación orgánica. Y si, por un lado, estos datos no se refieren exclusivamente a Perú (ya que el estudio de Ahrefs es global), por otro lado, aquí en Perú nuestro estudio encontró algo similar:
Por ello, entendemos la importancia del trabajo de link building consistente, que es un conjunto de técnicas y estrategias para conseguir enlaces cualificados que influyan positivamente en el posicionamiento de los sitios web en los buscadores.
Nuestro modelo favorito de Link Building es a través de la Oficina de Prensa, ya que los vehículos de prensa son sitios muy calificados que transmiten mucha autoridad.
Consulte esta página para comprender cómo funciona nuestro servicio Link Building 4.0
Autoridad de página y autoridad de dominio
Cuando hablamos de construcción de enlaces y SEO fuera de la página, dos métricas importantes dominarán las discusiones: son la Autoridad de página, o PA, y la Autoridad de dominio, o DA.
Aunque no son del todo desconocidas, muchos gestores no tienen un conocimiento muy profundo sobre ellas porque están muy relacionadas con el SEO Técnico, pero estas métricas son fundamentales a la hora de desarrollar y medir una buena estrategia para ganar backlinks.
El PA y DA, que se refieren, respectivamente, a la autoridad de una página y un dominio, miden la relación de una página con todas las demás páginas de un sitio web y con Internet, así como un dominio con todo Internet también.
Estos puntajes van de 0 a 100 y varían según la cantidad y la calidad. — de los enlaces que recibe una página o un sitio.
Cuanto mayor sea el DA y PA de un sitio, mayores serán sus posibilidades de obtener una buena posición en el SERP.
Relaciones públicas basadas en datos: la unión perfecta entre las relaciones con la prensa y la investigación de mercado
Las relaciones públicas basadas en datos son la combinación de inteligencia comercial y habilidades de relaciones con la prensa para producir datos de mercado que son relevantes en nichos como el comercio electrónico, el comercio minorista, etc.
¿Cómo hacemos?
Utilizamos una estrategia de ingeniería inversa para encontrar y crear pautas que eventualmente pudieran hacer referencia a los estudios realizados por nuestros clientes.
Con base en estos lineamientos, modelamos estudios de mercado a través de diversas herramientas y con validación estadística, realizamos los estudios y publicamos los resultados para obtener menciones en prensa.
Un buen ejemplo de ello puede ser el estudio que realizamos sobre la Casa Club y que se mencionó en Examen, que incluso generó un backlink:
Para obtener más información sobre nuestro servicio de relaciones públicas basadas en datos, haga clic aquí.
Share of Search: la nueva y más importante métrica digital para medir la popularidad real de una marca
Cuanto más popular es una marca o un dominio, más probable es que un usuario haga clic en tus resultados, aumente tu CTR y, en consecuencia, que tus páginas alcancen mejores posiciones en los resultados orgánicos.
Pero… ¿Cómo medir esta popularidad?
Aquí es donde entra la métrica Cuota de búsqueda, que es la Participación de Búsqueda que tiene una marca dentro del mercado en el que se inserta y está directamente relacionada con su cuota de mercado, según un estudio de Les Binet, especialista británico en marketing. eficiencia.
Cuota de búsqueda se está volviendo cada vez más popular porque, según Binet, es el principal predictor de participación de mercado.
Para los profesionales de SEO, este descubrimiento es revolucionario ya que lleva la optimización de motores de búsqueda a uno de los niveles más estratégicos de marketing.
Tácticas no aceptadas y punibles
Merece la pena prestar mucha atención a estas técnicas que, por desgracia, siguen siendo habituales en empresas de todos los tamaños:
- compra de enlaces
- intercambio de enlaces
- publicación de invitado
- Cualquier otra manipulación de enlaces
Atención: muchas personas creen que las publicaciones de likes son válidas como estrategia de construcción de enlaces, pero no lo son; en caso de duda, consulte nuestra guía y comprenda por qué la publicación de invitados no debe usarse como una estrategia de construcción de enlaces.
Para comprender mejor por qué no se admiten estas técnicas, vale la pena consultar el tema Esquemas de enlaces en las Directrices para webmasters de Google.
Métricas clave de SEO
Los esfuerzos de SEO deben estar condicionados al uso de métricas para medir su desempeño, para que puedan ser mejor optimizados y escalables.
Enumeramos, a continuación, cuáles son las métricas más utilizadas en nuestro día a día como agencia de SEO líder en Perú.
Estado técnico del sitio web (generar algún indicador técnico interno o usar algún propietario de Ahrefs, SEMRush, DeepCrawl, etc.)
Posición de la palabra clave;
Tráfico estimado (en herramientas como SEMRush): muy válido para comparar con la competencia;
Tráfico;
- Duración media de la sesión;
- Tiempo promedio en la página;
- Páginas/sesión;
- Usuarios nuevos vs recurrentes (trate de tener tantos usuarios recurrentes como sea posible);
- Tasa de conversión;
- Ingresos;
- Facturación;
- CAC (Costo de Adquisición de Clientes);
- Valor del tiempo de vida;
- ingresos asistidos.
- Comprender las métricas de marketing digital
Si su empresa se encuentra en una etapa temprana de transformación digital, definitivamente vale la pena ver el video a continuación para comprender cómo funcionan las métricas clave de marketing digital (es una guía para principiantes).
Principales herramientas de SEO
Hay varias herramientas prioritarias en el mercado que son extremadamente útiles (algunas mencionadas a lo largo de esta guía), pero centrémonos ahora en las que Google ofrece de forma gratuita.
Google Search Console: herramienta técnica para el análisis de búsqueda orgánica
Google Search Console es la herramienta técnica proporcionada por Google para que los webmasters realicen un seguimiento del rendimiento de sus sitios web en los motores de búsqueda.
Además de brindar rendimiento en clics, Search Console permitirá el diagnóstico del sitio, el mapeo de los principales errores, la presentación de informes de rendimiento en dispositivos móviles, etc.
Google Analytics: herramienta comercial
Google Analytics no necesita presentación porque es la herramienta de análisis y estadísticas de acceso a sitios web más popular, así como la más completa.
A través de sus informes, será posible comprender las métricas del comportamiento del usuario dentro del sitio, la tasa de conversión y el negocio generado no solo por la búsqueda orgánica, sino por el sitio en su conjunto.
Google Data Studio: la herramienta de inteligencia empresarial
La inteligencia de datos es una de las disciplinas de más rápido crecimiento en los departamentos de las empresas, y Google Data Studio es una poderosa herramienta para construir cuadros de mando, la mejor manera de visualizar información de diferentes canales.
El futuro del SEO radica en construir marcas de alta demanda y construir una audiencia.
Tesla, que recientemente se convirtió en el fabricante de automóviles más valioso del mundo, prácticamente no gasta en publicidad.
En cambio, el siempre controvertido CEO de la automotriz, Elon Musk, prefiere invertir en experiencia y productos que marquen la diferencia; para colmo, acaba de disolver su departamento de relaciones públicas de prensa.
Cuando observamos el tráfico del fabricante de automóviles, analizándolo a través de Similar Web, notamos que una gran parte del tráfico proviene de la búsqueda orgánica.
Musk y Bezos tienen una sólida mentalidad de SEO y han construido imperios en torno al tráfico no pagado (aunque Bezos TAMBIÉN es un gran anunciante). Esto es lo que llamamos Cultura SEO.
Pero sobre todo, ambos piensan primero en sus audiencias.
Y es precisamente esta cultura la que será fundamental para el futuro del SEO, que intentaremos traer a la actualidad en este post a través del concepto de Experiencia SEO: pretende hacer que la experiencia del usuario sea tan buena, pero tan buena, que el usuario quiere volver por la marca y nunca más por Google.
De esta forma, podemos decir: el futuro del SEO pasa por conectarlo a tu estrategia de branding y aumentar el volumen de búsquedas de tu marca.
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